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2023-12-21
加速InsightGPT商业化落地,打造智慧营销新引擎

2023创业邦100未来独角兽大会暨创业邦年会于12月13-14日在上海举行。沙巴足球网app集团CTO赖晓平受邀参加此次盛会并发表主旨演讲,分享AIGC技术在营销领域应用的前景以及公司自研营销AIGC应用大模型InsightGPT的进展及规划。


作为连续举办十五年的创投圈盛会,众多上市公司、独角兽企业、投资机构、政府及学界代表汇聚一堂,在分享对话中碰撞思维、激发合作。赖晓平以《AIGC赋能品牌营销》为题的分享引发现场热烈讨论,让与会嘉宾对AIGC给营销行业带来的机遇充满期待。


01 AIGC重构营销模式,丰富选择提升效能


从营销行业发展的趋势与变革到InsightGPT的机会和挑战,沙巴足球网app集团CTO赖晓平通过“重构”“高效”“丰富”等关键词作为切入口,深度解析AIGC技术在营销领域应用的价值与前景。


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重构:金字塔式行业格局转变为分布式格局。在传统的品牌营销作业模式中,从需求解读、洞察策略、营销策划、内容创意,再到传播监测、评估反馈等环节,形成了一种以客户服务为中心的金字塔式格局。从行业格局变化来看,AIGC带来的营销全链路变革,将推动行业从金字塔式格局向分布式格局转变。


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技术迭代日新月异,AIGC已经逐步强力渗透营销链路的每一条路径、每一个关键节点,不仅在创意端或者策略端等执行层面上有效帮助团队解决问题,还正逐步过渡到决策层面,让营销链路的自动化成为可能。


营销链路的自动化将放大专业能力,以往只有头部专业公司团队能提供的方案和服务,现在中腰部的企业也能够做到,甚至一个人+多个AI工具就能够完成营销创作,内容的制作会慢慢变成网状型的结构。AIGC驱动下的营销格局将向分布式格局发展,渗透多元业务,形成行业组织与角色间的全局价值连接。


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高效:人机协作将创意生成提升至分钟级。从个人角度来看,AIGC将创意生成从过去的“从想到做”,变成了现在的“从想到选”。从团队角度来讲,人人协作会演变成人机协作,最后会催生出超级创意个体。AIGC的发展也将颠覆交互、工作流和效率,推动营销人员作业的质效提升。


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回顾过去40年当中每一次重大的技术变革:PC时代,营销方案所需时间从月拉到周;移动和手机互联网时代,这一周期从周拉到天;在AIGC以及超级智能时代,有可能实现由小时级到分钟级的转变,在时间上做到极大的压缩。


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丰富:不止一面,每个品牌都有个性化选择。从表层来看,AIGC技术的飞速发展,为营销行业带来多模态的创意形式,不仅在内容和样式上更加多样化,速度和效率也成倍提升,视觉呈现的质感也有不俗表现。


从更深层次分析,AIGC在营销领域深度应用后,将能为大量品牌提供大规模的个性化定制服务,实现真正的“千人千面”。以往定制化营销服务中的“千人千面”,更多是营销套路和方法之间重新组合后呈现的不同形态,而如今AIGC+营销能够实现的,是根据品牌或产品特征结合不同的消费者画像,定制更具针对性的营销内容,达到内容层面“千人千面”的颗粒度。



02 致力成为营销领域IQAAS开创者


用智慧进化智能,用智能放大智慧,拥抱AIGC给营销行业带来的变革,沙巴足球网app集团抓住机遇,自研营销AIGC应用大模型InisghtGPT,致力成为营销领域“智能智慧服务”的开创者。沙巴足球网app集团CTO赖晓平表示,公司正推动营销服务模式不断进化,从营销“智慧服务”变成营销“智能智慧服务”,即IQAAS的模式。通过InsightGPT提供更懂营销、更懂创意、更加高效的专业服务,满足不同层级和行业的客户营销需求。


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InsightGPT营销行业应用级别的大模型,不是局限在图像类、视频类或者其他某个单位维度,而是根据营销服务整合的具备AIGC智能技术底座驱动的行业大模型。


在训练InsightGPT过程中,沙巴足球网app集团融合了多年来沉淀的方法论与行业精髓,包括基于消费者洞察的“品牌摄众营销传播理论”“战略咨询四大核心特色方法”“社会化营销传播大创意理论”“电商营销的策划与创意方法”“KOL筛选和推广工具”等专业理论与方法工具;在智慧资产方面覆盖了沙巴足球网app集团独有的10万+营销及实战作品案例以及20多个全球范围创意素材库和20多个大类行业板块的战略咨询、行为洞察、投放数据等。


通过具有专业智慧的数据喂养,InsightGPT具备了营销智慧内核。内核形成之后,沙巴足球网app集团希望通过InsightGPT让用户需求解读、洞察、创意以及内容生成的过程尽可能自动化,为不同类型和层级的客户提供多样化的营销服务。依据现有路径打造的InsightGPT,以洞察和创意为核心切入点,相较通用大模型更懂营销行业与专业,生成结果更具有营销洞察力、创意沟通力、美学表现力。


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InsightGPT达到分钟级生成,向商业化落地应用的目标又进一步。InsightGPT的定位是AIGC驱动的营销全链路应用解决方案,目前已上线包括AI营销创意、AI电商营销和AI模特图在内的多个模块,文生图的能力日渐完善。目前关注度较高的AI视频模块正在内测中,预计于近期上线视频智能剪辑功能,明年2月初上线图生视频功能供外部试用。


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 AI视频模块测试案例


沙巴足球网app集团CTO在分享中表示,在内测过程中,InsightGPT已经实现一些产品矩阵的生成画面,其多种营销内容的生成效率已经达到了分钟级别。此外,公司已于近期陆续收到多家汽车、快消行业知名品牌方发出的AIGC营销项目投标邀请。InsightGPT预计于明年Q2推出正式版,加速商业化进程。



03 拥抱创新变革,赢得行业认可


10月31日,InsightGPT内测版发布。近两月来InsightGPT不断迭代,更多功能正被开发完善,其创作的部分内容已受到游戏、汽车、快消等行业品牌方的认可。


沙巴足球网app集团积极拥抱科技创新,在行业变革中努力转型成长。近期,沙巴足球网app集团在AIGC领域的持续发力,收到了创投圈、资本圈、科技圈和营销行业的诸多关注和肯定。今年以来,沙巴足球网app集团共接待51家机构59次调研;受邀在2023天与空创意节、中国商务广告协会数字营销委员会“云端思享汇”、创业邦2023未来独角兽大会等行业盛典分享InsightGPT;多家主流媒体持续关注并刊载沙巴足球网app集团在AIGC领域的创新发展。


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12月15日,在2023年粵港澳大湾区人工智能产业大会上,凭借在营销AIGC领域的探索实践和应用,沙巴足球网app集团获年度广东人工智能风云榜科技企业,InsightGPT获年度广东人工智能风云榜应用项目。同日,第二届广州国际品牌节暨2023第二十二届中国广告与品牌大会上,沙巴足球网app集团荣获“年度数字科技品牌”称号


积极拥抱AIGC,沙巴足球网app集团将陆续迭代更新InsightGPT,向商业化落地应用发展,助力更多行业的客户提升营销品质、效力和效果转化,实现数智化驱动的品效合一的经营链路闭环,并以此为抓手,持续蓄能向上突围生长,向“智慧x智能”的服务模式转变,致力于成为国际化的营销科技与营销智慧服务集团。




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