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2023-12-27
沙巴足球网app集团睿丛咨询为小红书双旦趋势提供洞察,助力种草跨年心愿

在小红书平台,围绕“圣诞节”“圣诞礼物”“新年礼物”等话题衍生出多篇原创热门笔记,在节日预热期,“礼物”、“穿搭”、“美食”等相关趋势成用户关注的焦点,以“聚会”“礼赠”相关的场景成为高热关键词。


礼赠趋势一:双旦「跨年季」,形成中的「新传统」

“跨年季”,正在年轻代际中形成“新传统”。与之相应的,年轻人正不断创造和建立属于年轻代际的“仪式”来承载这样的“新传统”。人们以一种新的“生活形式”,一种新的“生命状态”,把自我从飞转的停滞状态(rasender stillstand)中释放出来。于是在自发创造出的“跨年仪式”中,我们告别了平凡庸常的日常,拥有了“一种提升的强烈生命体验”。



礼赠趋势二:相比于「CNY」的家庭时光,「跨年季」更个人、更亲密

和CNY的情绪底色一脉相承,“重整与希望”仍然是“跨年季”的核心。在双旦“跨年季”,我们庆祝一年的平安度过,庆贺时间的交替与新生,庆贺即将到来的“生机”,表达对彼此乃至自我的情感、关爱和祝福。

而不同于CNY——以家为核心的所有社会关系的整合,其更具集体性;跨年季会更个人、亲密和平等,是属于年轻人自己的、情侣爱人的、平辈朋友的时光。年轻人的“自我”不会像在CNY一样被更宏大的故事淹没。


此次,小红书联合沙巴足球网app集团控股子公司睿丛咨询在上述双旦礼赠趋势的洞察上,总结出「半数社交加码」·「剧本式过节兴起」·「线上感受城市烟火」·「在治愈仪式中更爱自己」双旦节点的四大趋势,帮助品牌了解趋势动态,在年终更好地实现品牌声量与销量的双重进阶。



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